Episode Transcript
[00:00:04] Speaker A: Música.
[00:00:12] Speaker B: Hola, ¿cómo les va? Mi nombre es Camilo Guzmán. Yo soy client manager de Symphonic Distribution. Y hoy tengo para nuestro podcast en español, La Industria Musical, una invitada increíble. De hecho, es el primer capítulo de este 2024. Janet, estamos haciendo ya dos años de este podcast. Y a mí me tiene muy contento que seas la primera invitada de este año. Es nuestra VP de marketing dentro de la compañía. Y bueno, una cantidad de cosas para hablar. Pero antes de arrancar, bienvenida a La Industria Musical. ¿Cómo estás?
[00:00:40] Speaker A: Gracias, gracias por la invitación de nuevo y por planificar, obviamente, estar aquí hoy para hablar un poquito de todo, de qué deben estar haciendo los artistas y sellos este año.
[00:00:50] Speaker B: Así es. ¿Desde dónde estás ahorita? ¿En qué lugar del mundo estás?
[00:00:53] Speaker A: Pues yo resido en Tampa, Florida.
Obviamente por el acento puedes darte cuenta que soy de Puerto Rico, pero sí, estoy ahora en la Florida.
[00:01:02] Speaker B: Eso es solamente para que la gente se haga una idea. Siempre nos preguntan, sobre todo aquí en Latinoamérica, ¿dónde quedan las oficinas de Symphonic?
Y Symphonic es una compañía que ya está, digamos, operando de manera internacional, con presencia en una cantidad de países. Entre esos países está México, Brasil, Argentina, Colombia, y bueno pues desde los Estados Unidos que está nuestra base, pues justamente por eso quería como recalcar para que quienes están llegando en este momento a escuchar este podcast se hagan una idea más o menos de cómo funciona nuestro sistema de distribución.
Pero aprovechando que tú eres nuestra vicepresidente de mercadeo dentro de la compañía, pues a mí me encantaría arrancar hablando justamente de mercadeo. Hablemos de marketing.
Y para hablar de marketing, creo que el 2024 abre una cantidad de ventanas muy interesantes en términos de cambios para quienes están conectados con nosotros en este sentido.
Entonces quería preguntarte un poco, ¿qué tipo de tendencias crees que la industria está presentando en el campo de marketing para este H?
[00:02:03] Speaker A: Sí, sí.
Pues mira, yo siempre encuentro que este tiempo así es como muy interesante porque es el momento pues que uno puede como que planificar, saber, ver como que qué está pasando en el ambiente, cómo prepararse, qué herramientas nuevas estamos viendo, que no tan solo pues las plataformas de redes sociales están pues como que fomentando, pero también pues también las tiendas como tal, ¿verdad? Como Spotify, Apple, todas estas tiendas que a veces también ellos tienen herramientas que se consideran herramientas de mercadeo.
Yo diría que una de las primeras que hay que enfocarse y saturarse en cuestión de información, de cómo funciona todo, es TikTok.
TikTok, como ya saben, ha sido una de las plataformas que tiene ahora muchísimos seguidores.
en general, ¿verdad?
También ha tenido un crecimiento increíble después de la pandemia, que a veces pensábamos que después de la pandemia, quizás las personas no iban a estar usando la plataforma tanto, pero sí ha demostrado que sí, literalmente, hay una relación en cuanto a música que se vuelve popular en la plataforma, y que eso se transfiere entonces a ser popular en general la música. Es que no es algo que se mantiene exclusivamente en la plataforma, que sí se ve que va a haber éxito en la música como tal. Así que yo siempre recomiendo a los artistas que se saturen de la mayor información posible de cómo es que funciona la plataforma, qué herramientas tiene, y...
Y creo que la oportunidad mayor que hay con TikTok es la transparencia que tiene, ¿verdad?
Que usted, dependiendo de los hobbies o intereses que usted tenga, pues ahí usted tiene la oportunidad de poder crear contenido, no tan solo de su música, porque si queremos entrar a esta audiencia que está capturando, Pero también, pues, buscar maneras de tener un balance entre presentar música y también entretener a las personas.
Encuentro también que hay una oportunidad en cuestión de las tendencias, ¿verdad? Utilizar las tendencias. Hay pues tendencias, cuando digo tendencias es como que contenido o una canción que quizá un concepto, aunque sea esto un meme que se está yendo viral, pues uno estar pendiente de cuáles son esas cositas que se están yendo viral.
Y hay una plataforma que incluso nosotros utilizamos, nosotros en el equipo de mercadeo, es una plataforma que se llama Later. Later es los que hacen el link en bio, realmente. Cada vez que tú ves un link en bio, la compañía que utiliza ese servicio, que hace ese servicio, es Later.
Y Later, Tiene un regalito que es como que divinas y bajo el cielo.
Y es que ellos cada semana te dicen todas las tendencias que se están llevando a cabo en TikTok y en Instagram.
Porque también Instagram tiene su serie de trends también completamente distintas.
Así que es bueno como que les recomendaría como que Si tiene un tiempo, busca Later.com, ahí está una sesión que es el blog, y en el blog cada semana le van a decir cuáles son las tendencias, qué es lo que se está yendo viral en TikTok. Y es bueno mirarlo porque uno nunca sabe, quizás no es que necesariamente vas a tener que crear contenido de todas esas cosas que se están yendo viral, pero sí estoy segura que al ver la tendencia, le va a dar alguna inspiración de algo que usted pueda hacer.
Porque recuérdense que TikTok va a ser ahora, ya casi es como un search engine. Ahora la gente lo utiliza para muchas otras cosas, así que hay una audiencia que está captiva ahí todavía.
También mucha generación, Gen Z, que Gen Z ahora es uno de los consumidores más grandes, va a ser de música, ¿verdad? Son personas 11 años a 26 años.
Así que son personas jóvenes.
Que es algo que es una plataforma que entiendo que los artistas deben estar ahí completamente.
Y yo personalmente, no sé si a ti te pasa Camilo, pero yo he descubierto muchos artistas que me gustan, que incluso uno hasta fue a un concierto y todo. Lo encontré por un video que vi en TikTok. Y da la casualidad que iba a pasar por aquí. Estaba en tour.
Y iba a estar aquí en Saint Pete, que es un pueblo cercano aquí.
Y fui y lo encontré en TikTok. Y me gusta ver videos musicales.
Me llama mucho la atención. Si es como que un pedacito de un video musical que captiva, es bueno ponerlo ahí.
[00:06:32] Speaker B: A mí me parece increíble todo lo que acabas de decir. Mi recomendación para la gente que está llegando a esta hora a escuchar este podcast o a verlo, es que tengan a la mano un esfero, un lapicero y un papel o en su computador y puedan ir anotando todo lo que vamos diciendo porque estamos arrojando diferentes nombres que son interesantes. Lo de Later es increíble.
Creo que es uno de los consejos bonitos para quienes quieren estar muy conectados con las estrategias de mercadeo, sobre todo porque ayuda a organizar su contenido de una manera muy interesante. Y lo de TikTok es clave.
Dejarle satanizar un poco la plataforma.
y darle el verdadero valor porque además del descubrimiento me pasa yo he llegado a descubrir una cantidad de artistas ni siquiera por el mismo artista sino por el contenido de las personas que están utilizando ese tipo de canciones para generar su contenido o he llegado también no a la novedad, al descubrimiento de nueva música, sino al catálogo del artista. Es decir, hay canciones que se han puesto muy de moda, que la gente está utilizando o reutilizando para crear sus vídeos que salieron hace 10, 15, 20 años y le ha servido el artista para para volver a mover esas canciones que se creían que ya estaban un poquito enterradas y vuelven y les dan movimiento y eso sirve para buquearlos, ponerlos en festivales, como bien dices que estaba, ponerlos a girar en conciertos, en diferentes tarimas, etc. Entonces tiktok y later.com para que estén ahí muy atentos de estas dos alternativas o estas dos ventanas que tienen ustedes para que vayan ajustando un poco sus herramientas de mercado.
[00:08:04] Speaker A: Y un ejemplo, un perfil que sí sigo, que de casualidad es un cliente de nosotras, pero encuentro que el balance de contenido que está haciendo está muy bueno, es Letón P. Letón P.
Ella es una cantante pop de República Dominicana, indie pop.
Y ella, encuentro que ha hecho un balance bueno entre lo de las tendencias, y también creando contenido de su música. Y también, incorporando sus hobbies ahí, que también eso es algo que a través de esos hobbies, pues, como que puede llamar la atención de más, de otra audiencia como tal también.
[00:08:40] Speaker B: Y así la destacaron en diferentes medios tradicionales, como por ejemplo la revista Rolling Stone como uno de los eventos de mayor proyección del 2023, y así lo demostró. Terminó haciendo colaboraciones con Eduardo Cabra, que es la otra mitad de Calle 13, en uno de los EPs que ustedes pueden encontrar ahí. Por otro lado, Janet, Una de las tendencias interesantes que tiene el 2024 en términos de tecnología o por lo menos en el mundo digital y que impactan de una manera, yo no sé, tú me dirás si buena, mala o regular o como herramienta, es la inteligencia artificial.
Hablamos un poquito de inteligencia artificial y qué le espera al artista o cómo lo puede utilizar en este principio del 2024.
[00:09:23] Speaker A: Sí, sí. Es interesante porque sí se ve que es un tema que a veces es un poquito controversial, ¿verdad? Porque en cuestión del contenido, ¿verdad? Creando música.
Y ahora yo encuentro que todo eso que tiene que ver con el aspecto de crear música, pues sí va a tener sus retos, porque encontramos que ahora decidiendo si la música realmente, los derechos de esa música, quién tiene los derechos, es la persona que creó la música, la organización, la plataforma como tal, que te está dando la herramienta para generar la música.
Así que, en cuestión de la música, mira, encuentro que sí pueden haber algunos quizás samples, algunos detallitos que quizás es bueno, o sea, sí, en el proceso de creación, pues sí tiene su ventaja.
Donde yo creo que a veces también quizás artistas pueden, quizás hasta ahorrarse un poco de dinero, es en todo este aspecto del arte, ¿verdad? Porque ahora, si tú entras a una plataforma como ChatGVT, y a veces hasta puedes pagar, ¿verdad?, por la plataforma, ellos tienen muchas otras herramientas que uno puede utilizar, que son también de AI, de inteligencia artificial.
Y, por ejemplo, de crear las carátulas de tu música, ¿verdad?
De los proyectos que vas a estar sacando.
Ya sea ahora también videos, puedes crear videos, que quizás no va a ser un video musical, pero si tienes un tipo de contenido que, dependiendo del tema de la canción, puedes hacer alguna serie, ¿verdad?
De creando videos de ese aspecto.
También ayuda si tú, por ejemplo, para crear contenido, pues vamos a suponer que tú tengas un boletín, ¿verdad? Que tú quieras enviar unos e-mails a tus fanaticadas, y quizás tienes como un bloqueo mental que no sabes qué escribir, ¿verdad? ¿Cómo qué voy a escribir en estos mensajes? Que hay veces que sí uno quiere que sea algo natural, pero puedes usar la herramienta para crear, que te ayude a crear esos e-mails, y tú incluso hasta, si uno va aprendiendo a medida de cómo funciona la herramienta, Uno mismo va aprendiendo qué tipo de pregunta, qué pregunta tan específica. Le puedes hacer una pregunta bien específica para que básicamente te dé la información que tú estés buscando. Hasta me atrevo a decir que uno fácilmente Puede crear un plan de mercadeo. Tú le dices, mira, voy a sacar un plan de mercadeo, tengo un proyecto que quiero que salga en febrero 15, o vamos a hacer best practice, vamos a ver, en marzo, marzo 16, ¿verdad? Quiero que salga en marzo 16, y necesito un plan de mercadeo de qué debo hacer, cuántos videos debo crear, ¿Con qué publicación debe hacer una exclusividad?
Tú le puedes hacer cuantas preguntas uno quiere y te va a dar una información que quizás esa información, pues mira, como obviamente la plataforma va aprendiendo a medida que tú le vas haciendo la pregunta, pues quizás hay alguna información que no va a aplicar tanto, pero estoy segura que va a salir mucha información que te puede ayudar.
a crear un plan de mercadeo, literal. Total.
Así que a nosotros nos gusta muchísimo. Nosotros en nuestro equipo lo usamos de herramienta bastante. Porque nos ayuda con muchas ideas, con el copy como tal.
Así que realmente la sugiero bastante. Son cosas que entiendo que no se van a ir, ¿verdad? Estas son cosas que ahora son tendencias que están ahora aquí.
Van a seguir creciendo, y entiendo que si son herramientas que nos pueden ayudar en estos momentos a veces que uno tiene recursos limitados, pues, ¿por qué no? ¿Por qué no aprender cómo utilizarlo? Pero si les recomiendo a la persona, jueguen un poquito así con ChatDB Team, y la membresía, si uno paga, son como 20 dólares al mes.
que 20 dólares por lo menos en un mes, tú puedes establecer, ok, esto es algo para mí, ¿cómo lo puedo usar?
Y descubrirlo ahí, porque sí entiendo que ahorra mucho tiempo y muchos recursos monetarios.
[00:13:31] Speaker B: Sí, yo lo veo como un integrante más del equipo del artista.
Siento que antiguamente uno hablaba de managers, bookers, PRs, que hoy en día siguen siendo relevantes, pero hoy en día hay que meter a ChatGPT como uno de los integrantes del equipo a ver ChatGPT qué brújula le da, o por lo menos la inteligencia artificial, para no delimitarlo solamente al chat.
[00:13:54] Speaker A: Y verlo también como que, por lo menos en cuanto se trata de la chat DBT, que es como si fuese, como dice, un search engine, ¿verdad? Que uno está, en vez de uno buscar la información, es que te da la información. Así que, igualmente, yo estaría súper curiosa, como que, ah, quiero, vamos a poner, si tú sabes, tú tienes artistas que tú eres similar, ¿verdad? Que un artista quizá un poquito más mayor que tú, más establecido, pero saben que están como en la misma línea.
Y tú dices, ok, pues yo quiero saber todas las publicaciones en que, vamos a ponerle, Tompe le dieron apoyo para entonces... ¿Y quiénes son los escritores? Me atrevería hasta a decirle. ¿Quiénes son los autores de esas publicaciones?
¿Quién sabe? Te sale toda esa información. Lo único es que la información que la plataforma tiene es de 2022 hacia atrás.
Adelante. Pero sí, yo creo que sí. Es como tú dices, Camilo. Es como una parte ahora del equipo. Puede ser parte del equipo.
[00:14:48] Speaker B: Pues mira, ya hemos hablado de inteligencia artificial, hemos hablado de plataformas y creo que nos hace falta una parte que es muy humana.
que siento yo es fundamental para que el músico independiente y el equipo de esos músicos independientes estén muy conectados con todo esto nuevo que viene pasando. La industria de la música es una de las más cambiantes. Afortunadamente es una de las que más se mueve y gracias a ese movimiento pues genera una cantidad de cambios súper interesantes. Y creo que uno de sus lugares son las conferencias o los lugares de reunión donde se habla de industria.
donde...
de la industria de la música.
¿Hay algunas que tú tengas por ahí como a la mano, Janet, que te parezcan interesantes para poderles decir a la gente de ir dentro de su calendario? Trate de agendar estas que son importantes para usted.
[00:15:36] Speaker A: Sí. No, hay varias, incluso las voy a compartir también luego que termine el episodio y todo, para ver si las podemos poner en la descripción del...
del episodio en YouTube, porque nosotros hicimos como una recopilación de las diferentes conferencias de música independiente, particularmente. Y sí, hemos escrito dos artículos en nuestro blog, uno en inglés, otro en español, que se enfocan en los diferentes territorios. Pero si te fuera a decir así inmediatamente, He escuchado, yo personalmente no he ido, pero hemos tenido bastantes personas del equipo que han ido. Pero hay una que se llama FINPRO, que es en México. Esta se va a llevar a cabo ya aproximadamente.
Me parece que va a ser como a finales de febrero. Febrero 28 es esa.
Es muy buena.
También hay una que se llama LAMC, lo dicen LAMC, que es Latin Alternative Music Conference. Esta conferencia es en el verano, en Nueva York.
Y es muy buena porque sí se enfoca en artistas independientes, pero también algo que ha pasado que es chévere es que ahora, durante ese tiempo, se ha vuelto ahora, yo lo he considerado como que, casi como que Latin, Indie Latin Music Week en Nueva York. Porque ahora, como esa conferencia ya se ha llevado cabo, me parece creo que casi 25 años, Ahora vienen muchas personas de diferentes lugares y otras marcas también, hasta publicaciones de música latina, indie.
Básicamente vienen para Nueva York, así que se ve que no tan solo es la conferencia que se está llevando a cabo, es que vienen muchas otras personas de la industria en esa semana. Así que esa la recomiendo bastante.
También tenemos que es como que es un Mammoth, es un animal ahí bastante grande, pero también está South By.
South By se lleva a cabo en Austin, Texas. Es una conferencia de todos los géneros. Es una conferencia internacional. Sí tiene un proceso bastante estricto en cuestión de hacerse como un artista oficial, lo cual sí lo recomiendo, porque si eres un artista oficial de South By, te pueden dar la registración gratis. Así que eso, por lo menos, es bastante importante.
Y sí, South By es un poquito a veces complicado porque uno tiene que ir preparado, porque es gigantesca y tienes que ir como que con un plan bien preparado porque te puedes distraer bien fácil porque vas a tener muchos eventos, muchas cosas a la misma vez que están ocurriendo.
Pero la ventaja de South By es que también una vez uno se registra, Ellos tienen un database que uno se puede conectar y ver todas las otras personas que van a estar atendiendo la conferencia.
Así que es súper conveniente. Ya puedes ir buscando, dependiendo de los tipos de contacto que estás buscando, tú puedes entonces conectar con más personas allá.
Y da la casualidad que hasta, anécdota personal, yo conocí a los organizadores de LAMC en South By por esa misma base de datos. Que yo literalmente, yo sabía, una de mis canciones favoritas cuando estaba creciendo era Los Fabulosos Cadillacs, Matador de los Fabulosos Cadillacs. Y yo había buscado como que ¿Quién distribuyó a los favoritos de Cádiz? Y era Nacional Records, que el dueño es Tomás Cookman, y le dije, le voy a escribir.
Le voy a escribir a Tomás Cookman. Y me contestó.
Y me contestó, y en ese entonces...
El sello, obviamente no sé cuáles son los detalles particulares, pero ellos eran más grandes que nosotros. Así que era como que pues, nada, lo estoy conociendo, y da la casualidad que Tomás es del mismo pueblo donde yo soy, en Puerto Rico.
Conectamos bastante bien y ahí fue que él me habló de que él tiene esa conferencia. Y sí, él ha sido casi como un mentor en cierto aspecto. Así que imagínate. Y eso fue por mirar esa base de datos.
Y entonces diría también que en esos artículos que incluí, dependiendo de la audiencia que usted tenga, y qué mercados les interesa. Hay bastantes en diferentes lugares. En Puerto Rico están los premios Tu Música Urbana, que hacen una parte educativa. Ahora en República Dominicana está Dominican Music Week, que a pesar de que es bastante nueva, se ha organizado muy bien, todo el contenido está curado muy bien, Yo personalmente estaba bastante impresionada, al ser como que la primera vez que hacen la conferencia. Y entonces también en Bogotá está el BOM, el Bogotá Music Market, que la lleva a cabo la Cámara de Comercio de allá de Bogotá, súper bien organizada.
También hace muchas...
como que...
Puedes hacer reuniones, entonces como que Speed Networking, conocer a otras personas, así que...
Son dependiendo del territorio, como dije, de qué territorio a usted le gustaría entrar, o tiene audiencia que quiera establecer más relaciones, ya sean Booking Agents, Relacionistas Públicas, lo que sea.
Voy a... voy a... Añadir esos links en el video para que los puedan ver. Y igualmente hay varias conferencias. acá en Estados Unidos, que a veces son un poquito más enfocadas en diferentes géneros, pero es bueno tenerlas así como en el radar.
[00:21:33] Speaker B: Pues me encanta todo lo que acabas de decir.
Sobre todo, rescato dos cosas grandes. La primera es el networking.
De hecho, tu experiencia con National Records es muy interesante, porque solo así uno logra hacer ese tipo de conexión. Es decir, yendo, conociendo, interactuando con la gente, Sabiendo que hay que estar en el ecosistema y en la parte educativa que es fundamental.
Y por otro lado, este tipo de conferencias tienen presentaciones muy interesantes donde los artistas pueden presentar su música. De hecho, en el caso de Symphonic, aquí en Latinoamérica, específicamente en el BOM, tuvimos un artista representante que fue Shoni, que es una de las artistas que llega desde Barranquilla.
Y bueno, fue uno de los shows independientes más bonitos que hubo durante la semana, y hace parte de poderle mostrar a público nuevo en qué está trabajando, básicamente cómo se ve su proyecto y cómo suena su música, que creo que es fundamental. Yo les había advertido que tocaba tener dónde anotar, porque aquí hay una cantidad de información interesantísima, y no hemos terminado, porque nos falta explorar una parte muy interesante, sobre todo en este arranque de año, Janet, que como estamos hablando de tecnología, ya hablamos de inteligencia artificial, pero ahora nos vamos a meter por el lado de las herramientas.
Creo que hay una cantidad de herramientas interesantes que a quienes están en este momento trabajando en el desarrollo de sus estrategias de mercadeo le pueden funcionar bien.
¿Cuáles crees tú que son fundamentales tener a IES en ese rostro?
[00:23:02] Speaker A: Sí, pues mira, primero que nada también, algo que quería hablar en cuestión de... creo que está asociado también con un poquito como que las conferencias... que nosotros estamos en una industria que...
todos realmente somos casi empresarios, artistas como tal. Usted es un empresario porque su carrera es un negocio suyo que está manejando, y que además así de las conferencias que sí que se lleva a cabo mucha información nueva, que siempre hay todas las tiendas, toda la tecnología nueva que está surgiendo.
También es importante mantenerse al día de cómo está funcionando la industria, ¿verdad? Y en eso también Les voy a recomendar, que también voy a añadirlo a la descripción del video, que básicamente boletines semanales, ¿verdad? O sea, diferentes entidades que hacen, nosotros acá decimos un newsletter, con información de las herramientas que debe estar usando, qué tendencias hay. Y especialmente en el aspecto de mercadeo, porque muchas de estas plataformas, pues a veces cambian, ¿verdad?
Actualizan, hay cosas nuevas.
Eso es una. Y también le voy a dar unas recomendaciones también de videos de YouTube, que también hay unos canales de YouTube que encuentro que hacen un trabajo fenomenal en cuestión de siempre actualizando, que están haciendo los artistas independientes, ellos. Que uno de ellos es Seed Academy, con Alexi Omar.
También está mi disquera, con Ana Luisa, y me parece que basado en México está Matías Martínez, que se llama Matz. Esos son como mis tres canales favoritos para uno mantenerse actualizado de todas estas tendencias.
Pero sí, en cuestión de las herramientas nuevas, que me estaban preguntando qué herramientas nuevas, Pues mira, entiendo que Instagram ahora, me gusta, una de mis favoritas ahora que vamos a estar incluso nosotros en Sinfónica explorando es Broadcast Channels. ¿Verdad? Broadcast Channels. Broadcast Channels es algo que ahora pues usted puede tener una conversación, si es usted comunicándose con su audiencia, Pero es interesante porque entonces ahí usted tiene la oportunidad de compartir quizás contenido un poquito más exclusivo. Ya sea si fechas de anticipación a sus fans de fechas que va a tocar, o si va a ser un show secreto, quizás si usted hizo un remix que quizás no va aquí se las vas a sacar públicamente, lo puedes compartir por ahí. También es una oportunidad como para demostrar su personalidad, ¿verdad? Como que yo soy parte de, como que sigo un broadcast group de una chica, ella es DJ.
productor acá en Tampa, y pues ella a veces como que por ahí envía memes, ¿verdad? Memes que es como que cositas cuties, ¿no? Como que el sentido de humor de la persona, que si es el mismo suyo, pues bueno, como que se siente como más asín, y también a veces como que envía mensajitos de motivación, como que ¨Espero que tengas un lindo día¨, que son cositas que...
Que es como que, wow, este artista que a mí me gusta, como que me está deseando un buen día. Así que es como que otra manera más de uno ir conectando un poquito más con su audiencia, porque eso últimamente es lo más importante. O sea, sí, está que sí, ok, el playlist, me pusieron en este playlist, x y y.
Cool. Pero realmente, donde sí uno va a ver, usted va a ver que va a tener más crecimiento en su carrera, es cuando uno va conectando con una audiencia, y obviamente usted va a estar conectando a través de la música y lo que crea, ¿verdad? Así que cuando la gente lo ven vivo, ahí es que es como que la conexión, o sea, real, total.
Porque hay muchos ejemplos que a veces uno dice, incluso hoy mismo estábamos hablando de eso yo con mi esposo, que es como que, oh, wow, yo escuché la música de esta chica y sonaba bien, pero cuando la vi en vivo, wow, ahí quedaste como que sold, ya, ya como done.
Así que ese, ahí es que sí está chévere que lo pongan en un playlist, pero entienda también que únicamente porque lo pongan en un playlist, a veces sabemos que hay mucha gente que escucha la música en los playlists como de background, no realmente está mirándose, prestando atención al artista. Así que, si usted tiene ya seguidores, y particularmente en Instagram, en cuanto a que es una plataforma que sí, la persona literalmente lo fue a buscar, ¿verdad?
Pero lo está buscando.
que usted toma el tiempo de poder desarrollar esa relación con ese fan, ¿verdad? Ya sea pues a medida de cosas que son un poquito más personales. Y ahí es que entonces entiendo que por lo menos Instagram, a través de esos broadcast groups, puede hacer eso.
Eso me llama muchísimo más atención. Ahora hay rumores de que Spotify va a ser algo como similar, como que algo que...
que el artista puede comunicarse con, o presentarle contenido exclusivo a esos followers, que eso sería fenomenal también porque eso es algo que yo espero que en el futuro, cuando miremos para atrás digamos, wow, No puedo creer que tenía todos estos seguidores y que yo no podía hacer nada con ellos. Porque se puede tener un millón de followers en Spotify, pero es como que... ¿Y qué? ¿Cómo me comunico con esta gente? ¿Y dónde está su e-mail? ¿Qué información?
¿Cómo me puedo comunicar con ellos? Así que espero que en el futuro como que ya todo eso... La información de todos esos suscriptores y todos esos seguidores...
Sería chévere como que estemos juntos, que el artista pueda tener un poquito más acceso a eso.
[00:29:02] Speaker B: Pues mira que todo lo que dices es increíble, creo que hace parte de lo esencial de lo que debe existir dentro de la carrera de marketing. Y hay una cosa que yo rescato de esta conversación que hemos tenido y es estar siempre al día, constantemente estudiando, enterese de qué es lo que está pasando, sepa dentro de las plataformas que usted maneja la que más le guste o la que esté desarrollando, cuáles son esas herramientas que se están poniendo a disposición para que usted pueda crecer, no solo su perfil sino su audiencia, lo que decías de la autenticidad y la identidad, creo que están por encima incluso de la música misma en este momento, se ha vuelto muy importante poder conectar realmente con el artista y creo que todo este recorrido que hemos hecho hasta acá, pues ha sido una construcción de perfiles a través de diferentes herramientas que tiene el músico para poder mostrarle a la gente eso tan especial que es su música en lo que está trabajando, en lo que le está dedicando tiempo.
Yanneth, ya para cerrar, creo que hay un tema que se está hablando un montón por estos días y es que tiene varios nombres. Puede ser privatización, puede ser suscripción, ¿sabes? Como exclusividad, como que se le pueden dar diferentes enfoques.
¿Cómo ves tú esa exclusividad o esa información por suscripción que son herramientas que hoy tiene la gente a disposición o el músico a disposición para que pueda conectar con su audiencia?
[00:30:29] Speaker A: Sí, sí.
Pues fíjate, eso ahora, hay como un tema también que a veces uno no escucha, que es como the creator economy. Creator economy, ¿verdad? La economía así de los creadores.
Y yo creo que sí que ahora, quizás en el futuro, como había dicho, de que espero que pues que haya un momento que uno pueda conectar un poquito más a fondo con esos seguidores, como lo que pasa con Spotify, lo que a veces pasa hasta con YouTube, con diferentes plataformas, que uno tiene esos seguidores pero no los puede accesar, ¿verdad?
Y creo que quizás es porque también, a pesar de que Encuentro que eso también puede ser algo bien Gen Z, de esta generación que está surgiendo, porque ellos sí son...
perciben mucho la autenticidad, como que las personas son auténticos, que se da todo natural, porque ellos crecieron en una era digital completamente.
Ellos son personas que son digitales también.
Así que encuentro que el saber que está detrás de la cortina, esa sensación, nosotros quizás, ciertas generaciones, nosotros no teníamos eso, porque a veces uno... Yo me crié escuchando a Rubén Blades.
¿verdad? Pero yo nunca iba a saber lo que Rubén Blades estaba haciendo, lo que Rubén Blades estaba comiendo, o qué se compró hoy, o cómo se ve su casa por dentro. Uno no sabía nada de esos detalles. Pero ahora estamos creciendo, pues, una era de que sí que...
todos estos niños que esa generación Z, desde 11 a 26 años, siempre han crecido viendo, ya sea en YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat, Snapchat también es un indicador también de que incluso Le da... O sea, el hecho de que tú estés compartiendo snaps, te dan como una recompensa. Como que, ah, seguiste, seguiste. Porque estás constantemente compartiendo contenido íntimo. Y yo creo que por eso es que ya va a llegar un punto que las personas van a seguir queriendo ese tipo de contenido. Que sea como más exclusivo, más de ello.
Que la persona se sienta que tiene una conexión personal con el artista. ¿Cómo tal?
[00:32:47] Speaker B: Bueno, pues es un punto a desarrollar y creo que una de las tareas que tiene el músico durante este 2024 para entenderlas, desarrollarlas y ponerlas en práctica y puedan ir como creciendo su comunidad de una manera muy orgánica. Yo realmente quiero agradecerte por el tiempo, Janet. Hablar contigo siempre es muy bacano, como decimos aquí en Colombia, porque como que lo dejas a uno fresco de una cantidad de cosas que vienen pasando alrededor del mundo.
Sobre todo desde nuestra posición que yo como yo siempre lo digo que es la primera estación de ese metro de la de la de la música y es la distribución y nos encanta estar ahí y poder como poner todo esto al servicio de las de las personas y contar con un equipo que los pueda ir como guiando en este camino que sabemos que es difícil que sabemos que el músico debería invertir mayor cantidad de tiempo en la creación de su creatividad y de su contenido, pero que asimismo también hay una cantidad de herramientas que le pueden ayudar a entender, como tú bien decías, su negocio, su producto, y ser el empresario de su producto puesto en un ecosistema donde hay un millón de productos, pero que el suyo sea de esos que se destacan porque utiliza las herramientas que se le están poniendo a favor en estos días.
Así que, te mando un abrazo enorme, no sé si quieras cerrar con algo que tengas por ahí entre las manos, o sencillamente ya lo dejaste todo sobre la mesa, bueno.
[00:34:13] Speaker A: Por lo menos, entre dos o tres recomendaciones.
Primero, como dijiste, si es toda una industria, es difícil, no es fácil. Si fuese fácil, ya todo el mundo hubiese sido un Michael Jackson. Hubiese sido famoso, ¿verdad? Así que es algo que sí es difícil, pero por lo menos estamos en una era que hay muchísimas herramientas ahora disponibles para uno poder aprender y saber cómo funciona esta industria.
Y como les dije, voy a compartir esos links desde los canales de YouTube, conferencias, los boletines semanales. Es bueno uno estar saturándose de esta información, de todo lo que está pasando.
si hay una herramienta nueva que veas, un feature nuevo de estas plataformas, tener la curiosidad de jugar un poquito con ellos.
Y sí, puede sonar como que todas estas cosas así, como que wow, es demasiado y todo, pero hay veces que es importante como uno tener un momento de uno mismo y decir ok, pues, Uno no quiere compararse y ser igual a otra persona, ¿verdad? Otro artista, pero...
Uno mira lo que... qué son las cosas esenciales en tu carácter, en lo que a ti te gusta ser, en lo que tú crees, ¿verdad? Que... porque esas cositas, eso es lo que te va a ayudar a conectar con otras personas en adición a tu música. Porque tu música ya la cogiste, ¿verdad? Lo tienes ahí. Pero si tú empiezas a como que... ¿me dicen? Shed todos estos otros layers y aprender un poquito más... enseñar un poquito más de tu personalidad, de que, ah, mira, me gusta, qué sé yo, me gusta el yoga, me gusta tomar té, me gusta esto, unas cositas ahí, la gente se siente como más apegado a ti, porque ya te van conociendo, y en ese proceso, vas conociendo, se te puede introducir hasta personas, a unas audiencias nuevas, porque tienes esos afines también. Así que...
Al fin y al cabo es como que no tener miedo a ser tú mismo.
No tienes que ser otra persona, tú puedes ser tú mismo, y eso va a ser suficiente, y no tener miedo de seguir hacia adelante con eso.
Y por último, yo a veces digo que en esta industria hay que tener mucha paciencia, de seguro, ¿verdad? Y yo digo, yo siempre me digo esta línea porque me la robé de un calendario de esos como budistas, pero lo creo, o sea, lo creo firmemente, y es que una gotita de agua cada día hace un roto en una piedra.
Que es cuestión de ser consistente. Es consistente ya sea en el proceso de creación, de aprender, como que hay que ser consistente.
Así que eso por último es mi última recomendación. Yo siempre vivo por eso.
[00:36:57] Speaker B: Bueno, pues ella es Janet Berrios, Vicepresidente de Marketing de Symphonic Distribution. Como siempre, un placer hablar contigo. Gracias por tu tiempo, Janet.
Y ustedes y nosotros nos reencontraremos en una próxima edición, en un próximo capítulo de este podcast que como arrancamos, Llevamos ya dos años emitiendo diferentes entrevistas con diferentes expertos dentro de la industria para que ustedes puedan tener un camino lleno de conocimiento y se vayan empapando de lo que les puede ir sirviendo para crecer su proyecto y seguramente llegar a tener una audiencia muy consolidada con canciones que le sirvan a su audiencia para identificarse, para que ustedes también se sientan muy auténticos y puedan vivir de lo que más les gusta que es la música. Abrazo fuerte, Yane.
[00:37:43] Speaker A: Gracias, Camilo. Gracias.
[00:37:46] Speaker B: Hasta la próxima.
